Dal lancio di G-Star RAW nel 1989, la filosofia è sempre stata Just the Product. Questo approccio unico ha portato all'introduzione del denim di lusso per le strade, fondendo artigianato di alto livello con il quello da strada creando così un nuovo settore denim; Ha reso il denim grezzo, non trattato come materiale indossabile e desiderabile; Oltre ai suoi eccezionali disegni innovativi, G-Star RAW è noto anche per la sua elevata empatia che riguarda il proprio ruolo e responsabilità all'interno della moda: la G-Star riconosce la necessità di trovare soluzioni sostenibili e prendendo in considerazione attentamente i materiali utilizzati per i suoi prodotti. Ad esempio, G-Star ha lanciato la linea 'RAW FOR THE OCEANS', realizzata in plastica oceanica riciclata e curata da Pharrell Williams, che è il co-proprietario di G-Star RAW dal febbraio 2016. Pharrell: " La G-Star è una società di pensiero indipendente e orientata verso l'esterno. Credo che saranno IL marchio di jeans del XXI secolo. Non vedo l'ora di far parte di quella missione e di co-creare il futuro di G-Star